Afin
de vous aider à mieux appréhender
cet élément essentiel qu’est
le référencement dans le cadre
du développement de votre trafic, voici
quelques éléments qui vous aideront
à débuter.
Introduction
:
Même si la soumission payante est d’actualité
sur la plupart des grands annuaires (yahoo,
voila, lycos…), le référencement
gratuit est encore possible, notamment pour
ce qui est des moteurs de recherche. Le trafic
généré par ces outils
de recherche est de très bonne qualité
en termes de retombées financières.
Il doit donc être particulièrement
soigné.
Définitions
:
Annuaire de recherche : répertoire
de liens classés par catégories
et validés manuellement. Il y a donc
sélection des sites référencés
et intervention humaine. La recherche peut
être effectuée par catégorie
ou par mots-clés. À noter que
les annuaires complètent leurs résultats
de requête par des résultats
issus de moteurs de recherche. Ex. d’annuaires
: www.yahoo.fr
– www.lycos.fr.
Moteur de recherche : les
sites sont indexés après soumission
à un robot ou lors du passage du robot
sur un site déjà référencé
et pointant vers d’autres sites. La recherche
est effectuée par mots- clés.
Ex : www.google.fr
- http://fr.search.yahoo.com.
1.
Phase préparatoire
Ce travail préalable est important,
notamment pour le référencement
dans les moteurs de recherche. Il s’agit dans
ce cas d’un référencement automatisé
: un robot visite les pages de votre site
à partir de l’adresse que vous lui
avez fourni et classe votre site en fonction
de nombreux critères.
Parmi
ces critères : présence de mots-clés
dans l’url et sur le site, description du
site, titre de la page, popularité,
mises à jour de votre site, originalité
du contenu de votre site, date de création
du domaine (facteur dont l’importance est
croissante).
Préparation
du code html à insérer sur vos
pages pour optimiser le référencement
:
Les
balises méta :
Pensez tout particulièrement à
soigner les balises qui se trouvent entre
les balises <HEAD>
et </HEAD>
dans votre page :
<TITLE>
ici le titre de la page </TITLE>
: entre ces deux balises, le titre de votre
site ne doit pas dépasser 100 caractères.
Le titre de votre page apparaît en haut
de votre fenêtre de navigation. Il est
souvent mis en avant comme tel par les annuaires
et moteurs de recherche : il doit donc être
particulièrement soigné.
<meta
name="description" content="ici
la description">
:
il
s’agit de la description de la page, elle
ne doit pas dépasser les 200 caractères.
Elle pourra, elle aussi, être reprise
par les moteurs et annuaires de recherche
pour donner la description de la page.
<meta
name="keywords"content="ici
les mots-clés">
:
cette
balise sert à indiquer aux moteurs
les mots-clés les plus représentatifs
de la page, elle ne doit pas dépasser
les 1000 caractères. Les mots-clés
peuvent être séparés par
une virgule ou une virgule suivie d'un espace.
Le
corps de votre page :
il
s’agit du texte présent entre <body>
et </body>.
Voici quelques conseils :
Soignez
au maximum le contenu du premier paragraphe
de vos pages (les 2 ou 3 premières
phrases).
Créez des pages courtes, monothèmes,
monolingues, mais contenant quand même
au moins 100 mots.
Mettez en exergue les mots-clés importants
pour votre positionnement : gras, balise H1,
texte de liens, etc..
Prenez en compte les différentes formes
des mots : féminin/masculin, singulier/pluriel,
etc.
Prenez en compte la proximité des mots
entre eux ainsi que leur ordre.
Ne recherchez pas obligatoirement à
"truffer" vos pages de mots-clés
identiques, cela n'aura que peu d'effet sur
le "poids" de vos pages.
Ne misez pas tout sur la seule page d'accueil,
travaillez vos autres pages. Prenez soin de
ne pas répéter des contenus
trop similaires sur vos différentes
pages.
Afin de « doper » vos mots-clés,
n’hésitez pas à en insérer
dans la balise de commentaire de vos images.
Ex : <img src="http://www.monsite.com/annuaire.jpg"
title="annuaire Pages Jaunes" title="annuaire">
Glissez
votre souris sur le bouton sans cliquer pour
visualiser ce qui précède :
Idéalement,
balises méta et le contenu de vos pages,
doivent donc être adaptés à
chaque page pour un référencement
optimal. En effet, le ciblage est un des facteurs
de succès de votre référencement.
Ainsi, aux mots-clés généralistes
(type emploi, travail, opportunité…),
préférez des mots-clés
ciblés ou encore des couples de mots-clés
(ex : opportunites d'affaires, oppotunite
à domicile …) en fonction du contenu
de votre site ou plus spécifiquement
des pages de votre site.
Vous
trouverez à ce sujet de très
bons conseils sur le site http://www.abondance.com,
une des références dans le domaine.
Voir
aussi pour l’optimisation des méta
tags et titre de page le site : http://www.outiref.com.
Quelques
techniques à éviter
:
Le texte ou les liens cachés.
Les pages masquées ou redirections
douteuses.
La copie de contenus (y compris de codes sources
d’autres sites) : c’est pénalisant
en termes de référencement et
illégal.
En complément, vous trouverez sur la
page suivante des informations concernant
les techniques conseillées et celles
qui sont réprouvées par Google
: Cliquez
ici pour consulter les conseils de GOOGLE
